В GA4 всего три модели атрибуции: Last click, Google Ads last click и Data-driven (в последней всё решают алгоритмы, и вам остаётся только довериться магии данных). А вот в Яндекс.Метрике у вас чуть больше контроля:
First click – конверсия приписывается первому источнику, с которого пользователь впервые пришел на сайт. Отлично для оценки верха воронок.
Last click – конверсия за последним источником перед покупкой. Удобно для оценки финишной черты, но может упускать вклад верхних касаний.
Last non-direct click – учитывает последний значимый источник, игнорируя прямые заходы. Отличный способ исключить ситуации, когда клиент просто набрал ваш URL, но до этого приходил по рекламе.
Последний переход из „Директа“ – все заслуги за конверсию достаются последнему клику по рекламе в Яндекс.Директ. Интересно то, что при переходе с Директа всегда создается новый визит — даже если пользователь до этого пришел, скажем, с органики. Таким образом, Директ перехватывает приоритет, что может быть полезно для оценки эффективности рекламных кампаний.
Окно атрибуции в Яндекс.Метрике — это строго 90 дней. За этот период можно отследить все взаимодействия пользователя с сайтом до конверсии. Если клиент пришел через три месяца и сделал покупку, а все его касания произошли после этого срока, эти взаимодействия в отчет не попадут. Это важно учитывать при работе с продуктами с долгим циклом покупки. На офлайн-конверсии это не распространяется (там 21 день).
Для кросс-девайса есть Крипта (включается дополнительным переключателем). Это технология, которая помогает отслеживать переходы пользователя между устройствами. Если клиент начинает путь с телефона, продолжает на компьютере, а покупку завершает на планшете, с Криптой всё это будет воспринято как одно взаимодействие. Без неё эти касания могли бы распределиться на три разных сессии и исказить аналитику. Так что теперь вы точно не потеряете клиента «по пути».
Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале "Модель атрибуции”
