Это красочный заголовок выступления Simo Ahava на Superweek Analytics трехлетней давности. Несмотря на «бородатость» считаю этот перфоманс своего рода программным (и как никогда актуальным) для темы ограничений трекинга в веб-бразуерах. Рекомендую его всем, кто хочет быть вы курсе как и почему браузеры ограничивают возможности отслеживания пользователей в своей среде.
Ниже краткое саммари от меня:
1. История ограничений трекинга стартовала аж в 2003-м, вместе с запуском Safari.
2. Главные мишени браузеров – cross-site tracking и в том числе использование third-party cookies.
3. В своих попытках ужесточить возможности браузеры постоянно балансируют между китами в виде регуляторов (а те как известно являются прокси на электората) и рекламодателей.
4. Именно поэтому third-party cookies обречены и именно поэтому пребывают в этом состоянии уже несколько лет.
5. Гайки закручивались постепенно и регулярно. Самым последовательным в своих ограничениях был Safari, самым жестким – Brave. Про Tor Simo тоже высказался.
6. Инструменты ограничений типичны: запреты на взаимодействия с инструментами памяти в third-party-контексте (cookies, browser storage) и махинации со следами в заголовках запросов и гет-параметрах (переписывание referrer, обрезание fbp, fbc).
7. Server-side tracking – не панацея. Поскольку получает всю базу (как и большинство скриптов) с клиента.
8. Юзер всегда прав. Если он не хочет, чтобы его трекали – к этому необходимо прислушиваться вне зависимости от политики браузеров и бизнес-контекста.
Ссылка на все выступление здесь.
Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале "Модель атрибуции”
