Consent Mode – это боль. Я потратил не один час на то, чтобы разобраться – что это такое и с чем его едят. Делюсь с вами тем, что узнал и накопил.
В основе своей Google Consent Mode - это функция в экосистеме Google, которая позволяет веб-сайтам настраивать поведение тегов Google в зависимости от согласия пользователя на использование куки-файлов и отслеживание.
Работает Google Consent Mode очень просто:
1. Вы создаёте учётную запись у одного из партнёров Google по Consent Management (смотри всех доступных здесь).
2. Интегрируете в свой продукт банер от этого партнёра для запроса использования cookie-файлов для пользователя.
3. Настраиваете работу тегов в GTM в зависимости от принятых пользователем условий.
Это все.
Consent Mode играет на стороне юзера - он может выбрать, какие типы данных он хочет предоставить, например, согласиться на персонализированную рекламу или отказаться от аналитики.
С 6 марта 2024 г. актуальной (и в каком-то смысле обязательной) стала вторая версия Consent Mode и она подразумевает использовние 4 типов согласия:
ad_storage: этот тип согласия позволяет собирать и хранить данные, необходимые для предоставления персонализированной рекламы на основе действий пользователя.
ad_user_data: данный тип согласия относится к сбору и использованию данных, которые могут быть связаны с пользователем, для настройки и оптимизации рекламы.
ad_personalization: этот тип согласия разрешает использовать данные пользователя для персонализации рекламы и обеспечения более релевантного контента.
analytics_storage: данный тип согласия касается сбора и хранения данных для аналитики, что позволяет сайтам анализировать поведение пользователей и улучшать пользовательский опыт.
Кроме того в Consent Mode v2 есть два режима:
Basic Consent Mode: режим, в котором теги Google не используются для персонализированной рекламы и измерений, если согласие не получено.
Advanced Consent Mode: расширенный режим, который позволяет тегам Google использовать анонимизированные данные для персонализированных рекламных кампаний и измерений, даже если согласие не получено.
Внедрение Consent Mode v2 проходит со скрипом и багам (кто бы сомневался) - подробнее об этом писал в своём Linkedin.
Самое главное что нужно уяснить:
1. Advanced Consent Mode v2 обязательно нужен, если у вас есть трафик и кампании с Google Ads в Европейском союзе.
2. В случае если вы не обладаете уместно большим трафиком, включение Advanced Consent Mode v2 почти наверняка обернётся для вас дропом в трафике в GA4 – поскольку эта версия режима согласия (в отличие от базовой) применяет поведенческое моделирование для пользователей, не принявших использование cookies. А на обучение модели требуется время.
Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале "Модель атрибуции”
