История без прикрас
Долгое время я работал в продажах, маркетинге и продукте. Руководил рекламным агентством, управлял eCommerce-отделом, выстраивал воронки, закупал рекламу, нанимал людей и сам продавал. И везде сталкивался с одной и той же проблемой.
Аналитика нужна, но аналитика в штате нет. И бюджета на него тоже нет. Замкнутый круг: данные решают, но на тех, кто умеет с ними работать, денег не закладывали. Пришлось разбираться самому.
Лез в Google Tag Manager, ковырял счетчики, рекламные кабинеты, базы данных, строил дашборды. Сначала потому что надо, потом – потому что втянулся.
И в какой-то момент понял: мне это нравится. Я мог залипнуть в отчетах и выгрузках до глубокой ночи, листать документацию, форумы, Linkedin, Stack Overflow и получать от этого кайф.
Оглянулся — и понял, что знаю в маркетинг-аналитике (особенно в Google-экосистеме) больше, чем многие вокруг. Какие-то вещи казались мне очевидными, а коллеги их просто не понимали.
Потом я окончательно ушел в аналитику. Начал консультировать, выступать, писать об этом. Это приносило мне еще больше энергии, а с ней — и деньги, и новые возможности.
Выводы?
1. Делайте то, от чего вас реально вставляет. То, ради чего готовы пропустить обед и задержаться за ноутом допоздна.
2. Если у вас есть проект, работайте с такими же одержимыми людьми. Они лучшие.
Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале "Модель атрибуции”
