Уже поздно или ещё нет?
Первая кампания, первые пользователи, первые конверсии — часто всё это выглядит как быстрый тест, эксперимент ради эксперимента. Но у любого теста есть главная цель, и это вовсе не прибыль. Самое ценное — новые знания. Понять, как реагирует аудитория, что сработало, а что нет.
Именно поэтому многие на старте считают, что можно запуститься, а с аналитикой разобраться позже. Дескать, сначала посмотрим, что вообще пойдёт, а там уже разберёмся.
Но это ловушка.
Аналитика — это ваш MVP.
Парадокс, но главное — это не сами рекламные кампании, а возможность их анализировать. Ошибки в ставках, ключевых словах или креативах можно исправить. А вот если аналитика не выстроена — весь запуск превращается в увлекательный слив бюджета. Без данных, на основе которых можно делать выводы, исправлять становиться нечего.
Так что если вы не продумали заранее:
• как будете оценивать кампании,
• какие критерии успеха,
• что с атрибуцией,
…то готовьтесь к разочарованию. Потому что даже успешная кампания не будет успешной, если вы не понимаете, почему она сработала.
Как не наступить на эти грабли?
- Настройте аналитику до запуска. Без данных вы не сможете ни анализировать, ни улучшать.
- Пропишите карту событий и логику UTM-разметки. Так у вас будет понятная система, а не хаос.
- Будьте готовы корректировать кампании. Запуск без аналитики — это как полёт вслепую.
Аналитика — не просто «дополнение» к маркетингу. Это основа, без которой тесты и эксперименты превращаются в пустую трату бюджета. Если система анализа данных работает, можно тестировать гипотезы и развивать проект. Если её нет — всё остальное бессмысленно.
Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале "Модель атрибуции”
