Об этом в своем исследовании говорит Адам Коннелл.
В последние годы вертикальный видеоконтент все больше вытесняет традиционные горизонтальные форматы. Пользователй предпочитают смотреть короткие ролики, держа смартфон в одной руке, что делает его (формат) особенно привлекательным для платформ, таких как Instagram, TikTok и Snapchat.
Адам Коннелл разложил по полочкам потенциал Reels в экосистеме Meta. Ниже короткие выводы:
1. 726,8 миллиона — потенциальная аудитория, достигаемая через рекламные объявления в Instagram Reels (Datareportal).
2. 1,23% — средний уровень вовлеченности Reels, что значительно выше, чем у других типов контента (Socialinsider).
3. 50% — доля времени, которое пользователи проводят в Instagram, просматривая Reels (Meta Investor Relations).
4. 23% — процент пользователей, которые считают Instagram третьим по популярности приложением для просмотра коротких видео в США (Statista).
5. 38,5% — доля Reels среди всех публикаций в ленте Instagram (Datareportal).
6. 20,7% — процент создателей контента, регулярно публикующих Reels (Wall Street Journal).
7. 80% — пользователей, которые смотрят Reels со звуком (Instagram для бизнеса).
8. 50% — процент пользователей Instagram, открывающих новые бренды через Reels (Instagram для бизнеса).
9. 57,4% — увеличение числа бизнесов, которые начали использовать Reels в прошлом году (Socialinsider).
10. 48% — настолько меньше стоимость за действие (CPA) для рекламы Reels по сравнению с горизонтальными видео (Instagram для бизнеса).
Платформы активно поощряют креаторов, создающий удобный вертикальный контент. Пока это похоже на активное перераспределение рекламного пирога в контексте форматов.
Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале "Модель атрибуции”
