В этой статье рассмотрим альтернативные стратегии мониторинга конверсий, которые помогут сохранить эффективность маркетинговых кампаний в новых условиях.
Во-первых, таких способов мало. Их всего шесть.
Во-вторых, на cookies жизнь не заканчивается. Ибо есть целых 6 способов идентификации пользователей.
Что такое cookies и почему они важны?
Cookies — это файлы, которые хранят информацию о пользователе: от предпочтений в настройках до истории посещений сайтов. Они помогают создать персонализированный опыт в интернете, упрощают вход на сайты и позволяют маркетологам собирать данные для анализа и таргетирования рекламы.
Как изменения в работе с cookies влияют на маркетинг?
Отказ от сторонних cookies затрудняет сбор данных о поведении пользователей на разных сайтах, что усложнит таргетирование рекламы и анализ эффективности маркетинговых кампаний. Маркетологи предвидят увеличение рекламных расходов и снижение точности аналитики.
Все способы отслеживания конверсий когда ограничено использование cookies:
1. Сбор данных напрямую от пользователей. Прямой сбор контактной информации (e-mail, телефон) поможет настроить более точное взаимодействие с аудиторией.
2. Использование first party cookies. Сохранение данных непосредственно с вашего сайта позволит сохранить персонализацию и эффективность рекламы.
3. Сотрудничество и обмен second party cookies. Например, обмен данными пользователей (с их согласия) с другими компаниями.
4. User ID для идентификации. Мотивация пользователей к регистрации на сайте поможет сохранить точный трекинг без сторонних cookies.
5. Server side tracking. Использование облачных или физических серверов для сбора и анализа данных улучшит качество отслеживания конверсий. Подразумевает использование first-party cookies.
6. Fingerprint. Идентификация с помощью цифрового отпечатка пользовательского браузера.
Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале "Модель атрибуции”
